2015年6月号 vol.167
定価1,530円
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特集･特別企画
特集1：選ばれるWebサイトのシナリオ設計
あのサイトには、なぜ人が集まるのか？ 行動分析とユーザー目線でサイト改善
例えばECショップ。同じ商品を扱っているのに、なぜか一方のショップでだけよく購入されることがあります。それはなぜでしょう？ そこにはユーザー目線に立って練り込まれた行動予測に基づいた、ユーザーを惹き付けるシナリオがあります。これはブランディング、PRなど他の用途のサイトでも必要な要素です。普段の仕事の中で、無意識にやっていることでもあるかもしれません。しかし、「ユーザーシナリオ」を意識するのとしないのとでは、成果も変わってきます。では、ユーザーをどのように調査・分析し、どのようにモデル化やデザインに活かせばいいのでしょうか。
本特集ではまず、「ユーザーシナリオの考え方」の基本を押さえた上で、B to B、キャンペーン、ECショップなど、さまざまなジャンルで成果を上げている事例を取材し、そのユーザーシナリオの考え方を紹介します。
- INTRODUCTION＿ユーザーシナリオに基づいたWe b サイト構築の基本
- 事例1＿成果視点とユーザー理解でクライアントの信頼を得る（博報堂アイ・スタジオ）
- 事例2＿ユーザーが一番幸せになる情報ルートを構築（キノトロープ）
- 事例3＿「つぶやき」からリアルにつくる。若者に訴求する「優等生」の挑戦（電通）
- 事例4＿顧客をつかむ数字とコンテンツ「ozie」のシャツが売れる理由（ozie）
- 事例5＿時代の流れに合わせターゲットも柔軟に変えるコンテンツ運営（メルカード・ポルトガル）
- 事例6＿日本コカ・コーラが挑戦するライトタイムマーケティング（日本コカ・コーラ）
- Column1＿楽天市場で成功する5つの流儀
- Column2＿モバイルのユーザーシナリオ
特集2：サービス活用で広がるWeb制作市場
小規模案件を中心に低コスト＆プロ品質を実現
経済産業省の調査結果によると、国内企業のうち中小企業・小規模事業者が90%以上を占めているそうです。つまり、Webサイトに大きな予算をかけられる大企業はWeb制作市場の中でごく一部ということになります。小規模な案件を手がける際、既存サービスをベースにカスタマイズしていくという選択肢はいかがでしょうか？ クリエイターの労力と収益性を乖離させることなく、クライアントにはプロが手がけたクオリティのサイトを提供できる、お互いにハッピーな解決策だと言えます。実際にサイト制作にサービスを活用しているWebクリエイターから、そうした案件のメリットやノウハウ、やり甲斐について教えてもらいました。
- Case Study 01＿制作・更新のハードルは低いが一通り機能が備わった「Jimdo」
- Case Study 02＿デジタルステージのサービスと合わせて活用できる「BiND Cloud」
- Website Tools＿簡単かつ実用レベルでWeb制作に使えるサービス
- Case Study 03＿手軽な価格でデザインの自由度が高いネットショップ「カラーミーショップ」
- EC Site Tools＿多様な機能を要するECサイト構築ツール
- Interview＿既存CMSをカスタマイズしたサービス「ショップショップ」
Inside Story
スマレジ＿POSレジアプリの成功でWeb受託制作からのビジネス転換
Webの受託制作や開発などをてがけてきた（株）プラグラムは、創業10周年を迎えたというプレスリリース中で、これまでの開発サービス事業から、2011年に提供開始したPOSレジアプリ「スマレジ」を主力にするビジネスモデルへの転換に成功したと発表しました。利用者が右肩上がりで伸び続けているスマレジとはどういったサービスなのか、そしてビジネス転換にいたるまでのビジョンについて、創業メンバーであり広報も務める望月拓也氏に話をうかがいました。
肖像 －Web Craftman's Portrait－
菅野薫（電通）＿不具合の連鎖の先に見出した、データの魔術
2014年、カンヌ・ライオンズのチタニウム部門のグランプリやD&ADのブラックペンシルをはじめとする世界の主たる賞の最高賞を総なめにし、個人としても2014年のクリエイター・オブ・ザ・イヤーに輝いた菅野薫。今でこそ「クリエーティブ・テクノロジスト」の肩書きで、データを感性の表現に昇華させる仕事を次々とやり遂げていますが、ここに至るには長い時間を掛けた「居場所」探しと、自分自身と向き合う模索がありました。
ツクルヒト
和田永＿秘密の波動を奏でる並行世界のマエストロ
年代物のオープンリール式テープレコーダーやブラウン管テレビなど、過去の遺産になりつつある機械を、現代のテクノロジーも取り入れて楽器や作品へと転生。和田永は“積極的誤読”とも言えそうな、あり得たかもしれない世界の創出で注目を集めています。文化庁メディア芸術祭やアルスエレクトロニカなどアートフェスでの発表に始まり、ファッションショーでの演奏や、人々との交流から探る家電楽器化計画など、広がりつづける彼の活動を貫くものとは？
Open Reel Ensemble | 蒸気青月楽団 | Braun Tube Jazz Band
Open Reel Ensemble／Braun Tube Jazz Band公式Facebookページ
モバイルサービス最前線
DeNAパレット＿DeNAが本気で取り組むジャンル特化型キュレーションプラットフォームとは？
Text：中谷健一（トリムタブジャパン）
キュレーションサービスを横断的にプラットフォーム化するという構想「DeNAパレット」が発表されました。DeNAが買収した「iemo」と「MERY」を起点に進めているといいます。以前、本コーナーで取材したiemoの村田氏が語った将来構想が、形を変えて実現化しています。緊急取材を行いました！
実践講座JavaScript+CSS New!
Gruntで自動化! 作業を効率化する環境を整えよう
Text：小平麻美、木村壮哉（エンタクルグラフィックス）
応用講座Flash for HTML5
プログラミングアートを作ってみよう
Text：池田泰延（ClockMaker）
連載企画
movement
アジア初の展覧会！ 大人版、飛び出す絵本のブックスカルプチャー／次代を担う若き建築家・藤本壮介の活動とこれからの建築の可能性／国宝・鳥獣戯画のすべて。高山寺ゆかりの至宝とともに／名和晃平から草間彌生までオールスター級の現代美術コレクション／横山裕一の描きおろしマンガをプロジェクションマッピング＋展示で公開／祝20周年！ 歴史にその名を刻むオンラインマガジン『SHIFT』が大リニューアル！／Chim↑Pom発案、12組のアーティストが参加。福島の帰還困難区域で“誰も見に行けない”展覧会／イメージソースが360度撮影のセルフポートレイトインスタレーション発表
Worldwide Creator's Archive
Artificial Rome＿国境にとらわれないクリエイティブ
WD Monthly Archive
Webサイトだけではなく、アプリやサイネージなど、編集部が注目した新着デジタルコンテンツを掲載しています。
MUJI To Relax／Cinderella Past Midnight／株式会社 闇／Good Morning Sunshine／星のや軽井沢／Inside Abbey Road／カゴメ つくろう！My野菜生活 スムージーレシピサイト／UNIBA INC.／463 photographs by Chris Niedenthal／『スーパーマリオブラザーズ30周年』公式サイト／武蔵野美術大学 造形ファイル／Seiko Prospex "The Evolution of Diver's Watches"／絢香 | Album「レインボーロード」Special Site／Blossomtype／個紋株式会社／金太郎飴本店 オリジナル飴 特設サイト／AIAIAI TMA-2 MODULAR
one's view
暴力的インターネット魂
Text：清水幹太（パーティ）
Clone Zone
データサービスの理想像
Text：澤邊芳明（ワン・トゥー・テン・ホールディングス）
RESAS
「無駄遣い」という快楽 New!
Text：築地ロイ良
Very Man
成長フェーズに合わせたUXの進化論 New!
Text：仲 暁子
Product Hunt
最果タヒの「詩句ハック」
第12回 AA詩
Monthly Focus
Atom＿GitHub社が開発したエディタが注目される理由
GitHubがテキストエディタ「Atom（アトム）」のベータ版をリリースしてから約1年。2015年夏には正式版がリリースされる予定です。すでに現段階でも大きな進化を遂げて、より使いやすい状態となっているAtomの現状について、正式版のリリース前にしっかりと整理しておきましょう。
デザインにできることMonologue
Vol.137 ハーフミラー
Text：永原康史
この仕事のカタチ
あの時キミは若かった
Text：小泉森弥
News Crawler
アジア最大の広告祭「ADFEST 2015」開催、インタラクティブ部門金賞は「3D ON THE ROCKS」／世界最大級のイベント「SXSW」に日本のインタラクティブ作品が多数登場／電通の菅野薫氏が2014年“最も優れたクリエイター”に ほか
ハギハラ総研
ネイティブ広告を大切に育てよう
Text：萩原雅之
デジタルマーケティングのひみつ
事例依存症候群
Text：オオタケンジ
エキソニモの「ウェブにふれる」
VOL.44 連載ボーグ・シリーズ EP.24「スマートホーム」
まんがAC部活動日誌
第四十九回 個展を終えて
その他
全国Web制作会社リスト
WD Square
Back Numbers
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